OPENET4PEOPLE: Software para la gestión de campañas de marketing móvil basadas en localización

El objetivo del proyecto propuesto al acelerador de transferencia consiste en adaptar la tecnología de OPENET para facilitar la coordinación de las actividades que realizan los participantes en campañas de mobile marketing. En dichas campañas el usuario se sumergirá en un juego/experiencia en la que es el protagonista y en la que deberá interaccionar con su entorno y con otros usuarios. El objetivo de este tipo de campañas experienciales y no intrusivas es favorecer la identificación del usuario con la marca. Esta adaptación implicará incluir nuevos tipos de modificaciones dinámicas sobre el flujo de control de la experiencia y sobre los usuarios que participan en ella; mejorar el rendimiento de la base de datos de OPENET, que contiene la información generada por los participantes; y definir una ontología que represente el conocimiento necesario para el diseño del flujo de control de la experiencia y la creación de los roles de los participantes.

Como resultado del proyecto, se dispondrá de una versión de OPENET, denominada OPENET4People, que soporta la coordinación del flujo de control de campañas de marketing orientadas a dispositivos móviles y que permite la adaptación dinámica de dicho flujo de control y de los participantes que intervienen en ella al estado de la experiencia y a las características de cada participante. De este modo, a través de la interfaz gráfica de diseño de OPENET4People se podrán crear juegos/experiencias con un alto nivel de dinamismo, en los que se podrán introducir y/o eliminar nuevas actividades y roles para mantener e incrementar el interés de los usuarios en la experiencia. Este nivel de dinamismo es una característica que no ofrecen actualmente las campañas de marketing orientados a dispositivos móviles.

Objetivos

El proyecto OPENET4PEOPLE tiene como principales objetivos:

Orientar OPENET a la gestión de campañas de marketing.
Dotar a OPENET de una arquitectura orientada a servicios robusta.
Dotar a OPENET de una interfaz gráfica amigable para la creación de campañas de marketing.
Dotar a OPENET de un segmentador de clientes orientado a usuarios no expertos.

El objetivo del proyecto propuesto al acelerador de transferencia consiste en adaptar la tecnología de OPENET para facilitar la coordinación de las actividades que realizan los participantes en campañas de mobile marketing. En dichas campañas el usuario se sumergirá en un juego/experiencia en la que es el protagonista y en la que deberá interaccionar con su entorno y con otros usuarios. El objetivo de este tipo de campañas experienciales y no intrusivas es favorecer la identificación del usuario con la marca. Esta adaptación implicará incluir nuevos tipos de modificaciones dinámicas sobre el flujo de control de la experiencia y sobre los usuarios que participan en ella; mejorar el rendimiento de la base de datos de OPENET, que contiene la información generada por los participantes; y definir una ontología que represente el conocimiento necesario para el diseño del flujo de control de la experiencia y la creación de los roles de los participantes. Como resultado del proyecto, se dispondrá de una versión de OPENET, denominada OPENET4People, que soporta la coordinación del flujo de control de campañas de marketing orientadas a dispositivos móviles y que permite la adaptación dinámica de dicho flujo de control y de los participantes que intervienen en ella al estado de la experiencia y a las características de cada participante. De este modo, a través de la interfaz gráfica de diseño de OPENET4People se podrán crear juegos/experiencias con un alto nivel de dinamismo, en los que se podrán introducir y/o eliminar nuevas actividades y roles para mantener e incrementar el interés de los usuarios en la experiencia. Este nivel de dinamismo es una característica que no ofrecen actualmente las campañas de marketing orientados a dispositivos móviles.El proyecto OPENET4PEOPLE tiene como principales objetivos: <ul> <li>Orientar OPENET a la gestión de campañas de marketing.</li> <li>Dotar a OPENET de una arquitectura orientada a servicios robusta.</li> <li>Dotar a OPENET de una interfaz gráfica amigable para la creación de campañas de marketing.</li> <li>Dotar a OPENET de un segmentador de clientes orientado a usuarios no expertos.</li> </ul> - Manuel Lama Penín - Juan Carlos Vidal Aguiar